抖音电商公布带货视频锚点违规案例

9月<span>4日，抖音电商安全与信任中心发布公告称，商品锚点功能作为商家和达人电商视频内容投稿的核心工具，同时也致力于提升用户的购物体验。商品锚点即抖音电商带货视频的“小黄车”入口。但近期平台发现，少数商家和创作者在使用锚点时存在违规和不规范现象，这类行为不仅背离了工具初衷，破坏用户体验，也扰乱了平台经营秩序。平台表示将持续加强治理，推动锚点功能的合规使用。

公告显示，部分创作者在挂载锚点时标题表述故意模糊不清，例如仅以“购物”或“购物|提升宅家幸福感了”等表达代替具体商品信息，用户无法明确理解所售内容。还有商家随意修改官方标准名称，甚至故意出现错别字或缺失符号，不仅影响可读性，也削弱了专业形象。此外，也有账号通过夸张承诺、捏造平台功能等方式诱导用户点击锚点，或挂载与视频内容和详情页毫无关联的商品，如标题标注“开心果零食”，视频中却完全未体现相关内容，甚至出现“汽水音乐歌单”等标题与详情页商品错配的情况。这些违规操作均被认定为严重干扰用户正常购物体验的行为。