界面新闻记者 |
这个暑期，文旅市场迎来火爆开局。
“今年暑期文旅市场的火爆程度远超预期。”多名文旅行业人士告诉界面新闻，随着暑假的正式开启，文旅市场迎来了一年一度的消费热潮。
从各大在线旅游平台的数据可看出，暑期旅游产品的预订量同比大幅增长。众信旅游零售数据显示，全国零售单周GMV（销售总金额）突破亿元，创下暑期销售新高。飞猪发布的《2025年暑期出游风向标》也显示，机票、酒店、门票、租车等旅游服务预订量同比去年均大幅增长。
这期间，尤其以亲子家庭出游需求持续升温。众信旅游零售数据显示，今年暑期亲子家庭占比预计将达六成以上，较2024年有进一步提升。
OTA（在线旅行社）平台向来是出行趋势的“晴雨表”。据同程旅行发布的《2025暑运出行趋势报告》显示，暑运民航国内航线亲子客群占比预计约为34.7%，国际航线的这一比例约为23%，较2024年同期均有所上升。
携程方面也告诉界面新闻，近期国内亲子游目的地的关注度（PV）和订单量呈现显著增长，其中滨海避暑与西部自然探索成为两大核心主题，同时部分小众文化目的地因特色体验吸引亲子家庭，订单量飙升。
对于旅游企业而言，暑期向来是全年业绩冲刺的关键时段。
在今年暑期文旅市场强势开局、亲子游成为增长引擎的背景下，这一时期更是各企业实现业绩大增的黄金机会。为了在这场暑期游“攻坚战”中抢占先机，各大旅企纷纷拿出“杀手锏”， 力求在激烈的市场竞争中分得更大的“蛋糕”。
亲子游学研学持续升温
在这股消费热潮中，亲子游学异军突起，成为带动暑期文旅市场繁荣的关键力量。
业内人士向界面新闻表示，这个夏天，从城市到乡村，从境内到境外，亲子游正以多元化的形态渗透到文旅消费的各个场景，成为家庭暑期生活的重要选择。
在国内，携程数据显示，山东威海（PV周环比+36%）和日照（PV周环比+39%）成为暑期亲子游的热门选择。两座城市凭借宜人的气候、优质的海滩和丰富的亲子设施成为家庭游客的“避暑天堂”。
在长线亲子游方面，新疆多个目的地表现亮眼：乌鲁木齐（PV周环比+10%），伊犁（PV周环比+10%），阿勒泰（订单周环比+17%）。
携程相关人士分析，随着国内游客对“深度自然体验”需求的增长，新疆凭借独特的生态资源和相对较低的游客密度，正成为暑期亲子游的“黑马”地区。
这个暑期，除传统热门城市外，部分小众目的地因独特的文化或生态资源，订单量激增。
比如丽水（PV周环比+62%）凭借古堰画乡、云和梯田等景点，吸引注重“自然美育”的亲子家庭；大同（订单周环比+200%）则因云冈石窟、悬空寺等历史文化景点，以及暑期推出的亲子研学活动，实现爆发式增长。
春秋旅游副总经理周卫红向界面新闻表示，暑假作为学生集中休假的时段，催生了以“学游结合”为核心的旅游消费热潮。从市场反馈来看，这类产品正通过场景创新与教育内核的深度融合，吸引了越来越多亲子家庭的关注。
“截至目前，今年暑期相关产品热度已超过了去年同期，超三成家庭选择在7月初或8月下旬出行，以获得更优体验。”周卫红指出。
此外，“全家一起看世界”成为今年暑期的鲜明主题。
众信旅游相关人士告诉界面新闻，亲子人群对于中长线旅游目的地需求亦十分旺盛。其中，赴欧旅游人数同比增长76%左右，北欧和英国目的地增长最为明显，增速分别为50%和75%。其次，非洲及南美等小众目的地人数同比增长分别超103%及178%。
据其了解，暑期研学、游学、亲子主题游产品咨询量明显提升。亲子家庭人群更愿意为“独特体验”及“舒适性”买单趋势明显，“一价全含”产品成为主流选择。
亲子游热度攀升，携程的办签量创三年峰值。携程数据显示，暑期家庭办签、亲子办签量同比劲增16%，占整体签证订单量的22%，这意味着每五个办理签证的游客中就有一个是家庭群体。
出境游方面，出境游学也十分热门。途牛数据显示，在热门的出境游学目的地中新加坡、澳大利亚、马来西亚、英国、西班牙等预订热度排名靠前。
“2025年游学旅游市场热度不减，在需求和供给端出现细分化趋势，产品针对性要求更高，游学特点更突出。”
众信旅游相关人士向界面新闻指出，原来的游学产品更加注重于目的地端，近年来的游学需求更加细化，例如有以提升语言、为留学铺路的国际营地类产品，有以多元文化体验的文化之旅，另外还有以自然科学为主的主题类游学产品等。
产品的针对性要求不断提高，游学的特色更加突出，这一变化不仅让市场更加多元繁荣，也将为旅游企业带来更大的发展机遇。
旅企全力抢收暑期游
暑期文旅市场的火爆态势，让旅游企业迎来全年业绩冲刺的关键窗口。为了抓住这一黄金机遇，各大旅企纷纷拿出“看家本领”，从产品创新、营销推广、服务升级等多个维度发力，全力抢收暑期游市场，力求在激烈的竞争中占据先机。
在亲子游学领域，旅企持续深化“旅游+教育”融合模式，推出更具特色和吸引力的产品。
据春秋旅游副总经理周卫红介绍，上海以及长三角等城市依旧是游学热门。今年暑期，春秋旅游不仅将继续为研学机构组织的来沪、来长三角的研学活动，而且结合上海乐高乐园的开幕，还将为各地来沪的亲子家庭打造一系列“沉浸式玩乐+系统化学习”的特色产品，让其在乐园狂欢之外，领略上海及长三角城市的历史、建筑之美。
不仅如此，随着暑期亲子消费需求的持续释放，从热带雨林的自然探索到历史古都的文化浸润，从主题乐园的欢乐互动到西北环线的深度体验，春秋旅游已构建起覆盖全国多地的亲子游产品体系。
这期间，各地分社不断发力。如春秋旅游宁波分社推出的“经典桂林山水游”系列线路；春秋旅游石家庄分社则在今年暑假开启张家界亲子奇幻之旅，不仅可以学习地质知识，还可以体验穿苗服拍照、听沈从文故事等特色体验；结合大阪世博会的开幕，春秋旅游西安分社还在日本相关的亲子线路中，融入科技探秘等主题元素。
众信旅游则推出了美国、英国、澳新、意大利瑞士、德国奥地利、北欧、英国法国等目的地产品。产品中设置必游博物馆环节，大英博物馆、自然史博物馆等深度探访，要让孩子真正做到“游+学”双向增长。
这个暑假，旅游市场的火爆态势点燃了所有旅游企业的热情。从头部集团到中小旅行社，从在线平台到线下门店，全行业掀起了一场“暑期奋战”。
复星旅文相关人士告诉界面新闻，今年暑期，复星旅文围绕城市短途与山野避暑两大度假主题，也推出了多样化的产品和活动。
城市短途方面，位于沪苏交界位置的室内冰雪目的地，太仓阿尔卑斯国际度假区自7月19日起重磅启动“阿尔卑斯泼雪节”，推出泼雪狂欢、亲子滑雪启蒙、冰雪竞技等40余项冰雪娱乐活动，满足长三角地区都市亲子家庭与年轻客群对避暑清凉和社交互动的多重期待。
山野避暑方面，Club Med地中海俱乐部主打均温20度的山野避暑产品，并推出品牌75周年庆与88宠粉节的双重优惠，提升吸引力。
跨界合作也成为营销破圈的“利器”之一。界面新闻获悉，7月初，香港两大旅游地标香港昂坪360与香港迪士尼乐园度假区首度合作，为庆祝香港迪士尼20周年，即日起至8月31推出11架香港迪士尼20周年主题水晶缆车。
昂坪360董事总经理董沛铨表示，“这次跨景点合作是旅游界一大突破，两大品牌联手，透过协同效应，为香港旅游业注入更多活力，向国际旅客展现大屿山多元魅力的无限可能。”
在暑期文旅市场持续火爆、未来行业发展潜力被普遍看好的背景下，也有旅行社企业明确要加大市场布局。
近期，众信旅游在投资者互动平台上表示，公司在全国范围内已经拥有超过2300家旅游门店，并计划在2027年扩张至5000家。
业内分析人士认为，旅游企业的一系列抢收行动，不仅推动了暑期游市场的繁荣，也为自身业绩增长注入了强劲动力。随着暑期游持续升温，旅企有望收获丰厚的市场回报。
当然，暑期市场也对旅游企业的运营能力提出不少挑战，如产品供应、服务质量、安全保障等方面。“旅游企业需要精准把握市场需求，不断创新产品和服务，加强资源整合和风险管理，方能在激烈的市场角逐中构筑竞争优势。”上述人士表示。
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