这届年轻人不看小红书，已经不会旅游了？

因为 " 避雷帖 "，丽江古城旅拍协会跟小红书杠上了。

12 月 23 日，云南丽江市古城区文化和旅游局在公众号 " 文旅古城 " 上发布《关于请小红书平台强化丽江市婚拍领域信息审核监管和监测的函》，并指出截至 12 月，因不实避雷帖企业退订 100 余万元，间接损失 500 余万元。该函件在 12 月 24 日上午删除。

" 感谢丽江官方，之前不知道，现在知道了，果断避雷。" 部分网友看到此新闻后支持小红书，单单是词条 # 丽江婚纱照避雷 # 在该平台上的浏览量就超千万；

小红书并没有得到一边倒支持。" 对避雷帖祛魅了，到哪都避雷，地球上全是雷 "，不少网友感知到，小红书的避雷帖都快代替种草成为流量密码。

针对丽江旅拍协会和小红书的 " 爱恨情仇 "，氢商业和丽江的从业者和游客都聊了聊。

今年 5 月在丽江旅拍婚纱照的江苏女孩小鱼说，" 现在都是在抖音看种草帖，小红书学习避雷帖。"

在丽江经营民宿、也曾接触过旅拍协会会长的王老板表示，" 避雷删帖行业已经很成熟了，只要平台上出现了差评内容，黄牛就会打电话给商家，删一条要 150～300 元。"

避雷帖真的比种草帖更有用吗？

" 避雷丽江这样的常识还需要小红书笔记吗？"

面对丽江市古城区旅拍行业协会（下文简称旅拍协会）的哭诉，网友拿出在丽江经历过的桩桩件件给大火浇了几把油：旅拍避雷、民宿避雷、美食避雷，让这背靠玉龙雪山的丽江快到了避无可避的地步。

丽江文旅真的差到全是槽点了吗？

显然，旅拍协会是委屈的。会长于涛对媒体介绍，自去年成立后，" 使得相关投诉量从 4700 件大幅下降，3 家违规商家倒闭，整治涉及交易额超 1 亿元 "。

在丽江本地经营多年民宿的王老板曾接触过于涛，" 他过去一年多确实一直在监督和维权。之前很多消费者买了伯爵旅拍套餐，遇到伯爵暴雷，付定金后无法拍摄，协会做了很多协商督促伯爵继续拍。"

《新京报》还指出，为了督促本地旅拍良好发展，从今年 5 月起，于涛在抖音直播维权 300 余场。11 月看过直播的网友则分享，自己曾在直播间指出遇到的问题，" 会长打电话让商家退款，对方嘴上答应了，但后续并没有退。"

如果只是一份份难辨真假的避雷帖，旅拍协会也不会这么急。发函点名小红书，是因为，真金白银的生意出问题了。截至目前，丽江古城区旅拍市场已有 2000 多家市场主体、600 多家企业，旅拍市场经济规模已突破 10 亿元大关，稳居云南省首位。

根据报道，协会此次摸排 20～30 家会员单位，截至 12 月，因不实避雷帖导致的直接退订损失已超 100 万元，间接损失超过 500 万元，" 若完成全量统计，预估行业整体损失将超过 1000 万元 "。

协会认为，这近千万的损失与平台上大量避雷帖直接相关。

" 但我这次旅拍婚纱真的靠小红书避掉了好多‘经典坑’。" 今年 5 月，江苏女孩小鱼在旅行博主的种草下，选择来丽江旅拍。除了常规的婚纱照，她还购买了微电影服务，全套拍摄共花费 1.8 万，共得到 56 张精修婚纱照、4 段旅拍视频。

不少网友在社交平台上指出，来丽江拍婚纱照就像走进了菜市场，热门机位一米一个穿白纱的新娘，摄影师全程靠吼。" 那个机位背后是玉龙雪山，旁边是湖泊，脚下是草地，所以特别受欢迎 "，小鱼做了攻略发现，" 其实那个湖特别看天气，很多网图全靠后期 P。"

玉龙雪山进山费一个人 100 元，" 很多商家说带你进去，一定能拍到玉龙雪山，这都没有错。" 小鱼看了避雷帖以后才知道，" 但不确定带你去的是半山腰还是山脚，往上需要花索道费，可哪怕在山脚也能拍到玉龙雪山。"

玉龙雪山日照金山名声在外，山脚下的出片点屈指可数，给你说 2000 块包出片的商家似乎也没有错。低档位的套餐就这样吸引了大批新娘，走进才发现，自己扎进了新娘堆。

图源：小红书 @大好青春 - 雪山婚礼画报

小鱼想一次到位就花了大价钱，购买中高档的婚纱旅拍套餐。在丽江，高档的套餐在 3 万左右，但低档能多低则充满想象。

就像是廉价旅行团，100 块的团费只是一份上车票，导游要挣回本必将会带着你走遍额外花钱的门店。丽江低档旅拍也是这样，" 看似只要 2000 块是捡了大便宜，后面可能还有无数的进山费、景区门票、索道费、餐补等等需要付费项目。" 有网友分享。

小老板们大肆二次收费算是跟着 " 榜样学习 "。曾经估值超过 25 亿元的旅拍头部品牌伯爵旅拍的核心盈利方式就是 " 预付费 + 二次消费 "，打工人在当天会不断被引导进行升级和加购。小鱼确实没有遇到这样情况，" 毕竟我都花了 1.8 万。"

不同价格带来不同服务倒也情有可原，如果商家没有挂着羊头卖狗肉的话。" 我不看种草帖是因为，这些商家拍摄找到的大多都是模特，建模好看的参考意义很低。" 氢商业此前在小红书上搜索 " 丽江旅拍 " 发现，出现的笔记大多是商家的种草帖，各个模特美丽、修图精致。

因为背靠玉龙雪山，丽江旅拍在修图上也有自己的统一模版：天气不好就把云 P 掉，一定要让雪山现身；光有雪山也不够，必须雪山变金山，P 图师傅化身高饱和度战士动动小手，所有照片被漫天的金光所笼罩。就这样，气象局都无法准确召唤的日照金山出现在了每一个人的婚纱照上。

" 实际看起来又假又夸张，看到这样的避雷帖后，我专门要求后期别高饱和度，也不要夸张的鲜亮，保留乌云。" 小鱼指出。

所以除去衣服、妆造、天气这些所有旅拍都会遇到的问题，丽江因为风景特殊，更重要问题出在【产品制作】上——就是后期。

据王老板观察，街拍主理人已经开始使用 AI 修图了，一张照片 20 块，1 分钟就修好，各位主理人用起 AI 理直气壮，" 还是因为这边景色好，需求量大 "。就算是一次性生意，你拍摄后不满意，也还会有无数个打工人愿意为 20 块拍照买单。

在整个拍摄、后期的链条上，消费者处在信息不对等的情况中。" 很多门店没有固定的摄影师和修图师，有时候你看似把钱交给了旅拍店，但并不能保证照片到底是否出自这家店。就算门店遇到问题，打一枪换一炮，直接改名就可以。" 王老板指出。

最开始，小鱼并没有参与后期制作，" 第一次真的丑死了 "，导致全部推翻重做。她写了几十页的修改 PPT，开着腾讯会议，一点一点同步指挥修图师，" 在共享屏幕上，我把鼠标放在想改的地方，他就同步改。"

花了 1.8 万，小鱼只拍了一天，但后期改了快半年。" 拍完那天我再也不想来这里了，后期修图也经历了好几次崩溃。" 无法预料到的天气、难以同步的后期、不确定的花费，让这大抵一生只有一次的结婚旅拍，充满了【避雷点】。

不看小红书，已经不会旅游了？

当然，因为旅拍被避雷的，绝不仅仅是丽江。

打开社交平台，西安、三亚、桂林等等热门旅游景点，都因为旅拍被频繁避雷。只不过，丽江旅拍协会选择硬刚小红书。平台方、以协会为代表的商家方、消费者，各有各的立场。

一方面，雷是避不完的。

旅拍协会为消费者维权、整顿行业乱象，商家能否执行是一回事，如何认定什么叫 " 不实避雷帖 "，打工人千里迢迢来丽江花大钱旅拍，遇到问题公开表达消费体验，能说这是平台监管不力吗？

如果问题长期存在，就算没有小红书也会有小绿书小蓝书，" 飞满避雷帖 "。

比起难辨广告的 " 种草帖 "，利益关系没那么强的素人 " 避雷帖 "，确实成为打工人旅行攻略的重要参考标准。

另一方面也有媒体指出，" 避雷 XX" 已经成为小红书起号的流量密码，拿捏住打工人觉得差评、避雷更有价值的心理，这些年，在社交平台上出现大量避雷帖，已经到了 " 这个世界上已经没有没被避雷过的地方。"

图源：小红书 @周沫

看久了避雷帖，甚至可以总结出【避雷三板斧】。

国内景区的有 " 三重罪 " 是硬性避雷点：景区人挤人，到了节假日随便一个景区都要排队三小时，氢商业曾经在春节去开封的清明上河园，挤到在景区任何街道走路都是踩着别人的后脚跟。如此夸张程度远超迪士尼，于是可以疯狂避雷了，" 别来，连演职人员的头都看不到 "，但忘了这本是上亿河南人自己的迪士尼。

和人多齐名的避雷点还有景区必有的轰炸大鱿鱼和狼牙土豆，类似的，还有快速复制的网红路牌 " 想你的风 "，商业化思维懒惰、开发商美商欠缺带来的同质化成为避雷点中的雷王，即使被避雷无数次依旧有层出不穷新的版本。

和国内景区遥遥相望的是国外各知名景点，无法改变的人挤人对应的是" 欧洲三件套 "，市政厅、博物馆和教堂，特殊的环境造就了不同国家独特的景点构造，极繁的、巴洛克的，乍看新鲜稀奇的，看久了厌旧的 " 无聊欧洲景点 " 们，甚至什么都没有做，就从被种草变成了避雷。

随着国外景点 " 跌落神坛 "，今年还出现了一个新词【旅缩力】，风景荒凉、基建落后、支付繁琐，所有国家都可以上榜，但最经典的是 " 还不如我老家三线县城的韩国首尔 "。

国外的避雷重点是治安问题，巴塞罗那全员土匪，走在路上就被抢；意大利全员小偷，地铁上的吉普赛人就等着偷钱；埃及则被避雷成 " 全员恶人 "，本地人见到你就上前喊 "one dollar"。打工人只要在出发前看避雷帖，至少要担惊受怕几天几夜。

当然，避雷帖里也总有突如其来的坏天气，和被滤镜打碎的 " 出片 " 幻想。

不过景区是拥挤的、坏天气是可能存在的、精心修图和原图直出是有差距的、旅行中的意外是可能存在的。所以任何目的地也逃不过被 " 避雷 " 的命运。查询词条 # 旅行避雷 #，小红书和抖音的浏览量都超过了 1 亿次。

在这万物皆可避雷，避雷比种草更有价值的趋势下，打工人跟着避雷帖做攻略，协会点名平台审核不合理，商家开始主动或被动地删差评。" 这几年很多商家发现差评后会主动联系消费者删除 "，王老板指出，就算你不主动做，也有黄牛找上门。

" 无论是小红书、抖音、大众点评，还是美团、携程，只要出现差评，就会有黄牛主动打电话咨询要不要删差评 "，王老板解释，差评只有系统和买家可以删除，" 这些黄牛就是去找消费者删，一条普通差评报价 150～300 元。" 虚假的种草赚的是广告费，虚假的避雷帖赚的则是 " 敲诈勒索 " 封口费。

图源：小红书 @黑脸揭秘 V

被种草和避雷裹挟的，终究是时间有限、但想玩出最佳性价比的游客们。

毕竟小红书已经成为国内重要的旅游资讯平台之一。2019 年，小红书日活破千万，并在 2022 年晋升为日活破亿的平台。

和马蜂窝、穷游网、国家地理、孤独星球等专业旅行平台 / 内容最大的不同，是小红书盛产 UGC（用户生产）旅行攻略。简单来说，小红书的旅行攻略更碎片、更及时、更实用，实用到让你感叹地球上怎么任何角落、任何时刻都有中国网友的身影。

小红书具有代表性的旅行攻略之一就是 " 你可以查到国外不收费的厕所和无线密码 "。与国内消费习惯不同的是，国外厕所常常收费 1～1.5 欧，为此，广大小红书网友找到免费密码后纷纷晒出攻略，甚至会随着餐厅更新不断更新。

这样有较强时效性和实用性的小旅游攻略，是很多传统旅行平台所欠缺的，有着极强的小红书性，也就是小红书的攻略大量来自用户。

这样由用户主打的攻略天然会更加倾向普通用户的需求，比如小红书旅行攻略最被诟病的一点——出片，旅行体验风景和人文变成了只为出片，为了出片又要挖掘更多的出片位，比如可以排出坚尼地城美景的香港小洞，挤满了准备出片的打工人；为了拍到富士山的人生照片跑去马路中间，即使已经有了警告 " 别停留拍照 "。

为了出片，景观位中挤满了打工人。只要有一个模板能走红，小红书也可以快速 " 养育 " 许多新型产业。

已经不知道是谁第一个在小红书上晒出了 " 在巴黎铁塔下举红气球 " 的照片，如今，这套照片已经成为巴黎必拍。随着更多人去拍，小红书直接养活了国外拍照个体户，他们举着红气球，操作口音和你说 " 小红书 "，拍一下最便宜 5 欧。类似的，在吉隆坡双子塔下成为 A 市女主也在小红书上被打卡点，跟着网友的攻略，你甚至可以讲价，找到拍照态度最好的小哥。

在避雷帖钻到角角落落的同时，更依赖用户生产内容的小红书，带来了许多全新的旅行方式。比如地陪、陪拍、领队等等新型职业，以及 " 搭子 " 这样的一次性旅行搭档。

" 平台也有管控，小红书从今年下半年开始管理账号，任何民宿账号必须交 600 元的年费开通商户号，不然你只要在账号信息或者帖子提到民宿有关内容，就会被禁言，交了钱就好了。" 王老板指出。

但随着小红书成为主要旅行攻略平台，大量广告涌入，" 广告真的太多了 "，即使是重度小红书用户，小鱼也对此非常不满：" 我只在小红书看避雷帖 "。

即使如此，对于大部分只能在常规假期出游、停留时间最长不超过 1 周的打工人来说，小红书仍然是最高效的 " 打卡指南 "，哪里是最佳机位、哪里值得打卡、哪家餐馆值得排队，有效降低了出错率。

不过，一位小红书前员工曾发帖，说他们内部有时候开玩笑，如果看到某个地方小红书相关笔记超多，千万别去。

（小鱼、王老板为化名）